Misją FKS jest budowa społeczeństwa obywatelskiego, w którym zdrowa, otwarta komunikacja jest środkiem zmiany na lepsze.
FKS działa poprzez udostępnianie użytecznym inicjatywom dla dobra publicznego narzędzi komunikacji marketingowej w celu zwiększenia ich realnej skuteczności społecznej.
Fundacja zajmuje się promocją i rozwojem reklamy społecznej marketingu społecznego. Fundacja prowadzi szkolenia i buduje zespoły robocze, których których członkowie wywodzą się z trzech środowisk: organizacji społecznych, biznesu oraz szeroko rozumianego środowiska komunikacji masowej; prowadzi projekty badawcze, które pomagają w formułowaniu precyzyjnych i efektywnych komunikatów społecznych.